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02 大热门的兴衰起伏(5)

更新时间:2016/07/26

 2001~2007年,音乐产业的总销量下滑了1/4,但热门唱片的数量却下滑了近乎一半。2000年时,五大畅销唱片-包括布兰妮和痞子阿姆的超热门大碟,共销售了3 800万张;而到了2005年,五大唱片的总销量只有这个数字的一半左右-1 970万张。换句话说,尽管音乐产业整体上在衰退,但热门音乐市场的衰退更为惨痛。顾客们转向了一些不那么主流的选择,分散到了上千个五花八门的亚音乐流派。至少对音乐来说,这看起来像是大热门时代的终结。

 
谁毁掉了热门音乐?
 
是什么让音乐产业的一代最佳顾客(十几岁和二十几岁的歌迷)抛弃了唱片店?行业内给出的答案只是“盗版行为”:Napster一类的免费共享网站以及CD的刻录和网友交流共同制造了一种免费、随时交易各类歌曲的地下经济。这种说法并非全无道理。尽管唱片业中的诉讼官司一桩接一桩,但是对等文件交换网络上的流量一直有增无减。现在,每天都有约1000万用户在网上共享音乐。
 
尽管新技术确实是歌迷大叛逃的背后动力,但它的诱人之处并不仅仅是经济上的因素。它还提供了无数前所未有的新选择,让歌迷们听到了从来没有听过的音乐。一个普通音乐交流网站上的音乐比任何一个音乐商店都要多。有了这么多的选择,歌迷们当然会趋之若鹜。今天,听歌的人不仅不再购买那么多的CD,还对那些曾经令他们神魂颠倒的大热门失去了兴趣。是追捧一个男孩乐队,还是寻找一些新的东西?面对这样的问题,越来越多的人开始选择探索新天地,而且,自己亲自发现的东西通常会给他们带来更大的满足感。
 
对等文件交换技术的影响力实在太大了,以至于一个专门研究它的小行业出现了。这个领域的顶尖研究者是BigChampagne公司,它追踪分析在主要的对等交换服务器上共享的全部文件。它在数据中所发现的趋势就是整个文化从热门明星向小众艺术家的转移。
 
今天,音乐迷们在交流着900万首以上的不同曲目,可想而知,这些音乐几乎全都不在Billboard Hot 100单曲榜之列。其中有一种着迷于“捣糨糊”(将某个作者的曲子与另一个作者曲子混合在一起)的亚文化煞是兴旺,还有一些人喜欢用过去的任天堂游戏机中的8位芯片谱曲,再就是许多曾经在演出中大放光彩但没有一个电台愿意播的那种独立摇滚。值得一提的是,男孩乐队并不是那么受欢迎。

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