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02 大热门的兴衰起伏(8)

更新时间:2016/07/26

 随着摇滚电台的垮台,“40大金曲”时代也行将末路。音乐本身并没有失宠-正相反,音乐家和歌迷们的生活从未像现在这般美好。但新音乐的终极探索工具变成了互联网,失宠的是宣传和销售音乐的传统模式。大唱片公司和零售流通系统是躲在电台的热门制造机器背后成长到巨人规模的,它们的商业模式依赖的是白金级的超大热门,而现在,这样的大热门已经变得少之又少。我们正在目睹一个时代的终结。

 
每一个戴着iPod白色耳机的人都在收听他们自己的免费电台。文化已经变了,过去的人习惯于随波逐流地涌向畅销榜首,现在的人却喜欢发现自己的风格,在主流广播领地之外寻找新的世界:或者尝试一下那些无名之作,或者重拾旧日的经典。
 
说到这种“精英对业余”的格局,最早领悟它的媒体大亨之一就是新闻集团的董事长鲁伯特·默多克。他在2005年的一次演讲中说了这样一句话:“年轻人不会等待某个神圣的数据来告诉他们什么东西是重要的,他们想控制他们的媒体而不是被媒体控制。”
 
实际上,发生在音乐界的事同样发生在大众媒体和娱乐业的其他领域中。以下是2005年的一组数据:
 
好莱坞票房收入下跌了7%,始于2001年的下滑趋势仍在延续,而且有加速的迹象。
 
曾在1987年达到巅峰的报纸读者数量下降了3%(历史最大的单年跌幅),目前处在20世纪60年代以来的最低点。
 
30多年前开始正式统计的报刊亭销量现在已经降到了历史最低点。
 
电视网收视率仍然在有线频道的竞争下节节下滑;1985年以来,网络电视的市场份额已经从75%下降到了50%以下。
 
饮水机效应正在失去威力。今天,收视率最高的电视剧《犯罪现场调查》(CSI)也仅有15%的家庭收看而已。若放在70年代,这样的数字连前10名都别想进入。事实上,在历史上所有高收视率的电视节目中,只有一部不是70年代后期和80年代早期的节目-唯一的那个“新秀”是1994年冬奥会,也是十几年之前的事了。总体来看,数百家纯有线频道的总观众人数已经超过了电视网,但没有哪一家能独领风骚。

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