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第76节:CBS创始人——威廉·佩利(2)

更新时间:2009/03/10

锋芒毕露的竞争招术

在美国广播发展史上,CBS新闻节目具有特殊地位,对美国社会产生了深远影响。

在那时,报纸才是最重要的新闻媒介,而新闻报道在广播网中的重要性远未体现出来。在专家的建议之下,佩利决定在不违反《广播条例》的原则下,逐步向公众提供客观的、最

新的新闻报道,在发展CBS新闻业务的过程中,佩利可谓是战战兢兢、如履薄冰,因为要面临报界的压力,还有如何保持新闻中立和平衡的困难,一个不小心就会中途夭折了!

随着CBS新闻业务的增加,节目的丰富性满足了听众的要求,但却激怒了许多报纸发行商。1933年4月,三大通讯社(美联社、合众社和国际新闻社)因担心失去报界合同,都开始停止向广播界提供服务。

尽管佩利无比愤慨,但初出茅庐的广播业毕竟无法同实力强大的报界对抗,1933年12月,广播界和报界联合在纽约巴尔的摩召开会议,经过激烈的争吵,最后广播界做出让步。从表面上看,报界似乎取得了决定性的胜利,但这是暂时的。因为广大公众早已适应了广播这种方便的新闻媒介,并且对报界的霸道做法不以为然。

广播公司显然注意到了这一点,它们开始试图在巴尔的摩协议的空隙增加新闻容量。同时客户也察觉到这种新型媒介的可观的经济效益。于是广播与广告界又重新紧密地合作起来,到1935年,巴尔的摩协议已毫无意义了。

就在CBS声誉日隆、事业蒸蒸日上之际,欧洲形势急剧变化。1938年希特勒出兵占领了奥地利,仿佛要吞并整个欧洲。佩利马上指使CBS驻欧洲新闻机构及时报道了这一事件,战争的爆发给CBS的新闻记者们提供了广阔的舞台。随着欧洲形势的不断变化,佩利了解到美国参战不过是迟早的事情。1943年夏,佩利处理完CBS的临时接洽工作后,奔赴非洲,到OWI心理战小组参加工作,在这里,他一方面报道真实情况,让欧洲群众了解战况,也同时发布假情报迷惑德军,为反法西斯战争做出了自己应有的贡献。在那儿,他一直工作到战争结束。

1945年8月24日,佩利返回美国,重新投入到广播业中。为提高CBS的知名度,他开始攻击老牌的NBC。同时,他决定改变自己事必躬亲的做法,改组了CBS的领导机构,任命37岁的弗兰克·斯坦顿负责公司的日常事务,而自己则退居幕后,担任董事长,只负责公司的大政方针。

当时在娱乐节目的制作水平上和广播网的雄厚实力上,NBC占有明显优势,因此,要想全面赶超NBC,就必须拿出全部本领。佩利通过调查研究,决定对CBS各方面进行全面的改革,并采取了一系列意义深远的经营措施。

首先,其中最重要的一条是与广告客户争夺节目的控制权。当时广告客户对广播网的工作有很大的决定权,他们往往选定赞助节目并监督节目的制作,而广播网实际上仅仅提供播放设备。

CBS要想与NBC抗衡,就必须制作并拥有节目,否则,由于广告客户控制节目,他们可随时将其转入其他公司。这种富有开拓性的想法风险极大,任何广告客户都不会轻易放弃他所拥有的节目控制权。而且,这样做很可能使CBS在缺乏赞助商资金保障的情况下,耗费巨资制作节目。但是佩利就是富有敢想敢干的精神,他要战胜NBC,冒险在所难免。

为大力提高节目的质量,吸引广告客户,佩利大力鼓励节目制作人员的干劲和创造力,并给他们提供最好环境以激发其灵感。最典型的是他对来自加州的“农村孩子”厄尼·马丁的重视。这个青年人果然不负众望,很快制作出侦察连续剧《悬而未决》等优秀剧目。一时名声大噪,博得大多数商人的好评。

当然最重要的还有人才。为此,他耗费巨资,大挖NBC的墙脚,收买了众多名声显赫的大明星。佩利充分发挥其个人魅力,与演员们交往,为他们分忧,很快就被演员们引为知己。这大大激发了各地名演员到CBS工作的愿望。

NBC名演员的加盟使CBS节目在听众中的知名度迅速上升。1949年,在15部最佳广播节目中,CBS拥有12部,可谓成绩卓著。

佩利将CBS当成了自己的孩子一样对待,呕心沥血,精益求精,在他的带领之下,哥伦比亚广播公司的成功节目有《纽约交响乐团的音乐会》、《哥伦比亚广播公司通讯》、《枪烟》、《我爱露西》、《90剧场》、《比弗利山》、《都是一家人》等。

而在新闻广播方面,佩利使“哥伦比亚广播公司晚间新闻”名声大震。此外他还尽力使“CBS”新闻“节目取得重大进展,如《现在请看》、《60分钟》和黄金时间的一些重要纪录片。《世界新闻综述》是佩利的得意之作,该节目为此培养了一批优秀的记者,成为新闻史上一大亮点。

1955年,CBS第一次凌驾于NBC之上,成为了全美最大的电视网。

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