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第76节:CBS创始人——威廉·佩利(1)

更新时间:2009/03/10

CBS创始人——威廉·佩利

财富档案

哥伦比亚广播公司是一个传奇性的名字。从1955年开始,CBS夺得全国电视收视率第一的位置,然后把这个荣誉毫无争议地保持了长达21年之久。20世纪70年代至90年代初,CBS的电视新闻节目压倒了NBC而居首位。此时,CBS已经拥有5家自营电视台、7家调幅广播电台、7家超短波电台,分布在纽约、华盛顿、芝加哥、旧金山、费城等地。它还为200多家电视台和200多家电台提供电视片和新闻。在美国、加拿大、拉丁美洲各国中,它拥有50家广播公司的部分或全部股份,并拥有4个出版公司,出版各种书籍和50多种杂志。

企业类型

传媒业。

成长记录

1990年10月26日,创建并统治传播帝国哥伦比亚广播公司(CBS)达半个世纪的威廉·塞缪尔·佩利在曼哈顿的家中去世,享年89岁。他的死引起了整个娱乐界和新闻界的哀悼。“哥伦比亚新闻”为此播放了一小时的特别节目《生命和遗产》,称佩利为“广播史的先驱”。作为传媒业的一个传奇性人物,他把哥伦比亚广播公司发展成为一个神话,他的离开,代表着一个时代的结束。

17岁的年轻经理

1901年9月28日,威廉·佩利生于芝加哥,父亲开办了一家烟草公司,而佩利从父亲那里学会了许多商业技巧,为他以后的事业打下了坚实的基础。

1918年,佩利毕业于伊利诺斯州奥尔顿的陆军军官学校,后在宾夕法尼亚大学完成学士学位。那时的他年少得意,很受父亲重视,小小年纪已经是公司的总经理了。

如果没有一次偶然的机会,或许佩利就会在烟草行业干下去了,那是为了宣传一种雪茄,他用一周50美元的价钱向费城电台买下了1小时的广播时间,并弄来了乐队、歌唱家。在全由男性组成的广告中,只有一个女歌唱家,女歌唱家就用雪茄来命名。这一广告拓宽了雪茄销路,也激起了佩利的想象。他想在传媒业试一试。

就在这时,有人向父亲兜售一家亏损的广播公司,父亲自然不会做这个亏本买卖,但佩利却不这样想,他向往刺激,向往一种新的事物,1928年,他决定用40万美元买下当时正濒临倒闭的“独立联合广播电台”,并将其改名为哥伦比亚广播公司。而这时,他不过是27岁,当他进入公司大门的时候,办公室的侍者都不相信这个满脸稚气的小伙子竟然是总裁,坚持要查验证件。

佩利喜欢在做出决断前,详细了解情况,归纳分析后再得出结论。在看了CBS的情况后,他首先树立了CBS在公众心里的良好形象,然后佩利来到了纽约,3天后就成了20多家电台的拥有者,并签订了足够的合同,毕竟当时只有全国广播公司(NBC)可以向各个电台传送节目,这其中有着巨大的市场,接着又转向西部,说服电台拥有人唐·李加入哥伦比亚公司,使其成为该公司的一部分,就这样,佩利有了一个可同NBC抗衡的规模可观的广播网。

佩利决定公司一切都必须以节目质量为前提,当时最大的竞争对手NBC是CBS难以望其项背的,但佩利敏锐地发现,因为NBC宣称自己是公共服务机构,对商业活动很少注意,他开始意识到广告客户的重要性。于是,佩利开始千方百计联络新的广告客户,成功地与美国烟草公司签订了香烟广告合同,由此引发了大批广告客户纷纷前来,赚到了不少利润,而这个创新后来为许多公司所效仿。

不仅如此,佩利还关注那些能吸引听众并能获得商业赞助的演员和节目。为此,他不惜代价网罗了许多知名明星,发扬明星效应,这些先见之明使CBS前面有了一条光明大道。

这一系列措施使这位初生牛犊将CBS迅速发展为能与NBC匹敌的强大对手。1931年公司纯利润达235万美元,在美国经济大萧条时期的1934年盈利227万美元。佩利很快成为一个实实在在的百万富翁。

1935年6月的美国《幸福》杂志发表文章,称赞CBS(哥伦比亚广播公司?的年轻总经理:“公司并非他创建,但是由他经营控制,他就是CBS。他连续6年成为股票持有人的榜样,成为雇员心目中的英雄。”这个人就是大名鼎鼎的美利坚广播业大王威廉·S·佩利。

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